Netflix opouští dlouholetý šéf

Jeden ze zakladatelů a dlouholetých šéfů Netflixu Reed Hastings oficiálně opustí pozici ředitele společnosti. Oznámení přišlo během čtvrtletní konference s investory, kde mimo jiné streamovací gigant odhalil i dobré finanční výsledky a konec období utrácení. Hastings v čele společnosti každopádně končí po 25 letech, zůstane však ve firmě coby výkonný předseda představenstva. Na pozici šéfa tak zůstává jeho kolega a druhý zakladatel Netflixu Ted Sarandos, který pro změnu teď povede podnik vstříc nové éře s Gregem Petersem, jenž doposud zastával roli šéfa operací.

Hastings nicméně odchází na vrcholu, Netflix totiž překonal náročný rok, kdy společnost bojovala s úbytkem předplatitelů i silným nástupem konkurence v podání Disney+. I proto Netflix odhadoval, že mu v posledním čtvrtletí přibude „jen“ zhruba 4,5 milionu nových předplatitelů. Nakonec to bylo však solidních 7,7 milionů. Do budoucna už ale investorům poprvé další čísla růstu nenaznačil – místo toho přišel slib v podobě čtyřprocentního růstu příjmů. To se pak pojí nejen s posílením pozice na trhu, ale i značným omezením výdajů na obsah (tedy více zrušených neúspěšných seriálů, opatrnější schvalování nových projektů, menší rozpočty napříč spektrem). S tím spojenou nabídku letošních filmů firma představila tento týden v novém spotu.

Společnost rovněž v druhé polovině loňského roku zavedla levnější předplatné s reklamou. Tento krok je považován za úspěšný, ačkoliv konkrétní množství lidí, kolik si předplácí jednotlivé varianty, firma neodhalila. Momentálně si ji však po celém světě předplácí zhruba 230 milionů lidí. Což nás přivádí k další a poslední zásadní novince, a to je chystaný tlak na uživatele, aby přestali sdílet hesla. Jisté kroky už v tomhle směru Netflix provedl, a v některých zemích dokonce nový systém již nějakou dobu běží. I proto společnost oznámila, že se v první polovině letošního roku dojde k jeho rozšíření do zbytku světa – cílem je, aby lidé používali jeden účet v jedné domácnosti. Účet bude fungovat pro daného uživatele i na cestách, veškeré přístupy zvenčí a odjinud už však budou zamítány. Snahy obejít nová pravidla by pak mohly vést k zastavení účtu. Společnost odhaduje, že to bude v krátkodobém ohledu přijímáno negativně, ale ve výsledku to povede k větším příjmům.